德国电商重回增长轨道，2024年支出达806亿欧元

AMZ123获悉，1月23日，据外媒报道，根据德国联邦电子商务和运输协会（bevh）的报告，2024年德国在线产品支出实现1.1%的增长，结束了连续两年的下滑趋势。

数据显示，2024年德国在线支出总额达到806亿欧元，同比增长1.1%，标志着电商市场开始复苏。此前，德国在线支出在经历疫情期间的快速增长后连续两年大幅下降。2022年，支出下降了8.8%，2023年更是创下历史性11.8%的降幅，799亿欧元总支出成为德国电商近年的低点。而与2021年创纪录的991亿欧元水平相比，当前总额更是相差185亿欧元。

不同品类的表现各有差异。药品、杂货和宠物用品是增长最快的品类，增长率均超过5%。相比之下，线上时尚支出保持稳定，而电子产品销售则出现下降趋势。同时，亚马逊等在线平台的市场份额从53%提升至55%，中国平台的影响力不断扩大，占订单的6%。目前，德国已成为Temu和Shein在欧洲的最大市场之一。

bevh指出，尽管增长回暖，疫情后的消费低迷对线上销售的影响仍在持续。2023年，在线零售在德国总零售支出中的占比略有下降，从10.2%降至10.1%。不过，市场对未来表现持乐观态度。bevh和EHI零售研究所的联合预测显示，2025年德国电商市场的增长率有望达到2.5%。

来源：卖家之家