利润告急：亚马逊广告疯狂暴涨

利润告急：亚马逊广告疯狂暴涨

摘要：根据亚马逊发布的2025年第二季度财报，亚马逊在今年二季度营收为1677亿美元，同比增长13%，高于市场预期的1621亿美元。公司净利润为181.64亿美元，与上年同期的134.85亿美元相比，大幅增长35%；稀释后每股收益为1.68美元，高于市场预期的1.33美元。

亚马逊公布了2025年第二季度财报，营收同比增长13%，广告收入领涨所有业务单元，同比涨幅高达23%。亚马逊广告连续多个季度高歌猛进，亚马逊卖家利润告急。

根据亚马逊发布的2025年第二季度财报，亚马逊在今年二季度营收为1677亿美元，同比增长13%，高于市场预期的1621亿美元。公司净利润为181.64亿美元，与上年同期的134.85亿美元相比，大幅增长35%；稀释后每股收益为1.68美元，高于市场预期的1.33美元。

亚马逊首席执行官安迪·贾西特别强调了AI的价值，“我们始终坚信，AI（人工智能）将改变每一个客户的体验，这一点正在逐步变为现实。我们将语音助手Alexa+推广给了数百万用户，购物助手被数以百万计的用户使用......我们在AI各领域的进展持续提升了客户体验、创新速度、运营效率和业务增长，我对未来的发展感到非常兴奋。”

分业务单元来看，广告部门、云计算部门、三方卖家服务部门和线上店铺业务部门均有抢眼的表现。

代表亚马逊“先进生产力”的云计算部门AWS，单季度净销售额达到308.73亿美元，略高于市场预期的308亿美元，同比增长17%。

亚马逊电商业务，二季度的营收为614.85亿美元，高于市场预期的590亿美元，同比增长11%。这样的增长非常难得，毕竟二季度美国消费者普遍笼罩在关税的阴影之下。亚马逊电商业务在庞大的基数下能取得如此的增长比例，可见亚马逊平台在全球电商市场的优势仍然不可取代。

和亚马逊卖家关系最密切的是三方卖家服务和广告服务。

广告部门已经成为亚马逊快速增长的利润中心，其营收的增长速度，可以说让卖家相当担忧。亚马逊广告业务在二季度的营收为156.94亿美元，同比增长23%，这是广告部门连续多个季度达到20%左右的同比增长。亚马逊广告不仅是亚马逊二季度增长幅度最大的部门，当下已经成长为仅次于Meta和谷歌母公司Alphabet的第三大数字广告平台。

第三方卖家服务，和卖家同样关系密切，净销售额为403.48亿美元，同比增长10%。尽管亚马逊承诺了不会在FBA上增加费用，实际的数据反映出来，这部分收入仍然相当可观，对卖家利润造成不小的压力。

亚马逊平台内不断增加的广告位，加上FBA等服务上的费用，持续推动了卖家的内卷。卖家越卷，平台越能稳定获取的收入。这部分收入的增长速度，比平台销售产品来得快得多。

从财报来看，亚马逊平台的电商业务仍保持增长，这个基本盘对于卖家来说不能丢。但是，加大全平台布局，进行更高效的财务管理，卖家才有可能获得良性利润增长。否则，再大的营业额，也就是为平台打工罢了。

来源：跨境电商跨境屋