突发！亚马逊欧英站官宣：7月20日起取消Buy Box资格预审，更多卖家可直接入池

摘要：亚马逊宣布7月20日起欧英站取消Buy Box前置资格预审，新卖家及轻微违规卖家无需预审即可直接入池竞争，最终归属算法不变。

亚马逊日前在Seller Central发布官方公告，宣布自2026年7月20日起，欧洲五国（德国、法国、意大利、西班牙）及英国站将取消“Buy Box参评资格预审（Eligibility Check）”环节。该变更将自动生效，卖家无需任何操作。

旧规则 vs 新规则

此前，新入驻卖家或存在轻微违规记录的卖家，需要先通过平台基于绩效指标的前置审核，才能获得参与Buy Box竞争的资格。亚马逊会依据订单缺陷率、迟发率、取消率等绩效指标进行筛选，未达标的卖家直接被挡在门外。

7月20日起，这一前置审核步骤将被彻底移除。亚马逊将不再提前筛选卖家池，而是让所有卖家的报价直接进入Buy Box遴选池参与排名竞争。用一句话概括：不再有“入场券”环节，所有人直接上场比赛。

关键点：最终归属算法不变

需要特别注意的是，取消资格预审不等于降低Buy Box门槛。Buy Box的最终归属算法保持不变——平台依旧会综合最低价格、配送速度、绩效评分、Prime标识以及客服质量等因素进行判断。存在差评、非Prime履约或账号绩效较低的卖家，依然无法获得Buy Box资格。

正如亚马逊在公告中所说：“我们并没有改变Buy Box的评选方式，将继续基于对客户最重要的标准来评估和选择报价，如有竞争力的价格、配送速度和绩效。”

对卖家的影响

利好新卖家与中小卖家：此前新店铺往往需要26个月的销售记录才能获得Buy Box资格。新规实施后，新卖家无需等待即可直接参与竞争，冷启动周期大幅缩短，商品曝光机会显著提升。

竞争更加激烈：对于原本依赖资格预审筛选掉部分竞争对手的卖家而言，竞争池将扩大——此前因绩效指标刚好低于门槛而被排除的卖家，现在将重新进入排名竞争。这意味着多卖家ASIN上的Buy Box争夺将更加激烈。

卖家建议：

复核FBA库存深度，确保现货充足

优化价格竞争力，关注竞品定价动态

持续维护账号绩效，差评和低绩效依然是Buy Box的“杀手”

利用规则调整后的窗口期，测试商品BSR排名和转化表现

全球 rollout 计划

此次变更率先在欧盟和英国站落地（7月20日），预计将在2026年底前完成全球所有站点的全面切换。美国站已于7月初开始逐步推进。

对于欧英站卖家来说，这是一次“门槛降低、竞争加剧”的双重变局。Buy Box不再设“预选赛”，但“决赛”的规则丝毫没有放松。抓紧调整策略，才能在新格局中抢占先机。